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春晚的節(jié)目評(píng)選結(jié)果將會(huì)在正月十五元宵節(jié)揭曉，蘿卜白菜各有所愛(ài)，雖然網(wǎng)上對(duì)春晚眾說(shuō)紛蕓，想想“全民期待”的結(jié)果，要滿足所有人的愿望，那只是春晚組委會(huì)努力的一個(gè)目標(biāo)而已。現(xiàn)在想想，整臺(tái)晚會(huì)下來(lái)，我印象最深的是一句話：你太有才了！
“你太有才了”這句話之所以能夠被我記住，其有兩個(gè)顯著的特征：一 、它準(zhǔn)確地替代了一種感情。在小品《策劃》中，當(dāng)白云在“賣雞”合同上簽了字，而那只關(guān)鍵的主角“公雞”卻被殺掉燉成了下酒菜，造成事實(shí)的違約，將會(huì)受到雙倍賠償。面臨這種突然的變故，白云不啻于晴空霹靂，傻了眼只有哭的份了。在她最沒(méi)有主意的時(shí)候，黑土用他的智慧化解了一場(chǎng)即將發(fā)生的“災(zāi)難”，那句“你太有
才了”正是白云思想由緊張、到害怕、到解放這一系列的情緒波動(dòng)，給人以強(qiáng)烈的共鳴，雖是虛驚一場(chǎng)，但由此產(chǎn)生的效應(yīng)給人留下了強(qiáng)烈的記憶。以至于黑土將困難“皮球”踢給策劃，策劃又以他的智慧化解了危機(jī)時(shí)，這句話在“重復(fù)”中更加深了受眾的記憶。二 、短小精悍，便于傳播。這句話通俗易懂，短短的五個(gè)字讓人很容易產(chǎn)生記憶。并且因?yàn)樗鼜?qiáng)烈的感情色彩，樂(lè)于讓人接受，這為它廣泛的傳播做下了鋪墊。 這句話給我的印象之所以很深，是因?yàn)槲覀兊囊痪湓捯灿挟惽ぶ�，它就是：“為了子孫的藍(lán)天白云，您可以不用皇明，但您應(yīng)該用太陽(yáng)能。”這句話在皇明史上是被印刷數(shù)量最多，影響最廣，后來(lái)甚至上升到“皇明愿景”的地位。許多人因?yàn)檫@句話記住了皇明，更有許多人因?yàn)檫@句話加入到環(huán)保事業(yè)中來(lái)。這句話的起源是出自一個(gè)父親對(duì)女兒的愛(ài)，那是我女兒一歲多時(shí)，我騎自行車帶著她，看到向天空排放的濃濃黑煙和那些被污染的河水時(shí)，我就想，等我的女兒長(zhǎng)大了，他們這一代還能否再見(jiàn)到清澈的河水、蔚藍(lán)的天空？后來(lái)下海做太陽(yáng)能時(shí)，我立馬就把“為了子孫的藍(lán)天白云”當(dāng)成了奮斗目標(biāo)，上萬(wàn)個(gè)寫著這句話的條幅，掛在了全國(guó)的各專賣店里，掛在了皇明進(jìn)行科普活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)。因?yàn)閮A注了一位父親的感情，因?yàn)樗谋阌趥鞑�，一時(shí)被國(guó)人矚目，響應(yīng)者甚眾，為皇明走進(jìn)千家萬(wàn)戶立下了汗馬功勞。這句話最后被寫入皇明綱常，成為企業(yè)的愿景。
中國(guó)還有一句話“價(jià)值連城”，那就是央視的“心有多大，舞臺(tái)就有多大”，這句話被央視在黃金段重復(fù)播出數(shù)百次，按廣告數(shù)目來(lái)算，其“身份”已超十億，它給人的啟迪也難以用金錢來(lái)計(jì)算：心里裝著自己的家庭，只能算一家之主；心里裝著企業(yè)，容下企業(yè)的百人，千人，萬(wàn)人就業(yè)，上升為企業(yè)家；心里裝著十幾億人民，關(guān)心十幾億人民的民生問(wèn)題，那是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。當(dāng)關(guān)注全球時(shí)，你就會(huì)引領(lǐng)國(guó)際潮流……“心有多大，舞臺(tái)就有多大”給人們勾勒出了一個(gè)大寫的人的價(jià)值取向，值得用黃金段的時(shí)間來(lái)向國(guó)民萬(wàn)眾傳播。
一句話雖短，但產(chǎn)生的效應(yīng)卻能擴(kuò)張到無(wú)窮大，我們?cè)趥鞑ブ胁⒉恍枰o受眾太多繁雜的信息，只要把你該說(shuō)的、想說(shuō)的，濃縮成一句高度概括的話，那就是傳播上的成功。好策劃如此，好的企業(yè)也是這樣！——用一句話把它說(shuō)清楚。
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